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如何为您的品牌打破吉尼斯世界纪录

时间:2020-10-30 15:39:25来源:

对于特技或“世界第一”这样的品牌,几乎没有什么东西引起关注。作为Agencies4Growth节的一部分,吉尼斯世界纪录(GWR)咨询公司副总裁尼尔·福斯特(Neil Foster)和鲁比克(Rubik)全球营销负责人海莉·伍德沃德(Hayley Woodward)分享了鲁比克如何通过大胆的活动来打破世界纪录(以及KPI结果)。

吉尼斯世界纪录(GWR)咨询公司副总裁尼尔·福斯特(Neil Foster)帮助品牌,慈善机构和团体建立并执行破纪录的尝试-经常是在营销或传播活动中进行。他的研究人员和营销人员团队进行的研究(第n级)旨在设计并提供大胆且相关的记录尝试。

GWR是吉尼斯啤酒厂董事总经理休·比弗爵士(Sir Hugh Beaver)意外发射的,此前他在韦克斯福德郡的一个射击聚会上争论了鸟的飞行速度。居住在弗利特街(Fleet Street)的调查员McWhirter双胞胎,于1954年应邀为一家酒吧编写了一本事实书。从那以后,出版商成长为事实上的记录保存者和基准制定者。

该小组每年收到约50,000个唱片申请,因此在这种泥潭中,Fosters的非同寻常的咨询服务开始发挥作用。这项工作并不像最初听起来那样有趣。他说:“大部分工作实际上是在开发唱片名称。首先,有一个幕后团队与代理机构一起制定记录,然后有一个上议院批准记录,以确保它们真正具有全球性,并符合我们的标准和标准。它们需要是可实现的,易碎的,标准化的和可测量的。”

商业运作就像两院制议会一样。记录尝试似乎已被批准并像法案一样进行了修改。

对于潜在客户来说,这可能是一个令人生畏的过程。福斯特说,代理商通常对自己想要的东西有个好主意。通常,这种想法会演变成吸引更多注意力或与实际记录保持同步。

“在研究和标准化方面,有很多工作在幕后进行。然后,我们创建了一组准则。”

细节决定成败。要进入记录簿,您需要遵守严格的准则。在尝试过程中,仲裁员必须在现场(或虚拟观察),因此通常会从第三方测量公司获得更多人员。例如,“如果是特定类型的舞蹈,我们将需要一名编舞者才能真正看到每个人都在正确地进行舞蹈。”

品牌视角

Rubik's是著名的拼图品牌和80年代的标志,其发展源于怀旧和它在GWR书中的可靠存在。

最近,该品牌以此为跳板尝试打破一些记录。找到可以实现的障碍必须具有创造力-可以肯定地说,没有人会在最快的时间内(3.47秒)击败最快的时间来解决3x3立方体。它尝试最好的任何记录也必须与其业务目标相匹配。

Rubik全球营销负责人海莉·伍德沃德(Hayley Woodward)表示,去年曾有两次创纪录的尝试,并希望很快再尝试。

2019年11月,在考文特花园举行的贸易和许可证持有者峰会变得更多。它看起来打破了记录,使最多的人为Rubik的马赛克做出了贡献(。308名通勤者被引导到一家商店,以帮助打破记录。每个Rubik都是经过专业打乱的(是的,这是一个职业),以确保在构建镶嵌图时遇到挑战。

伍德沃德说,成为唱片保持者的魅力使她的持牌人和公众感到兴奋。很快就可以发现,融合了鲁比克(Rubik),教育和一点戏剧性的唱片可以使她的KPI朝着正确的方向发展。

福斯特说,大约有四分之一的品牌记录尝试失败了,因此存在风险。但是,即使是失败的努力也不等于失败的竞选活动。夏季,Rubik的第二次创纪录的尝试失败了。尽管如此,伍德沃德仍然乐观而微笑。它旨在在TikTok消费人群中提升品牌,并推动销量来庆祝其成立40周年。

鲁比克(Rubik)的受邀影响者聚集人们参加虚拟课程。

她说:“尽管我们实际上并没有实现那种录音尝试,但从内容上来说,那太棒了。它确实激励人们实际参与,观看和学习如何解决锁定问题,尽管并没有使30,000人同时学习。”

Rubik未能达到现场观众的顶峰,但是在24小时内,它违反了数字,因此距离我们不远。“ #CubeAtHome”在TikTok上吸引了2,000万人,它直接带动了零售合作伙伴的销售(因此人们可以参与唱片销售)–当然,如果您没有魔方,那么您就无法参加Rubik的课程。

福斯特说:“即使品牌没有获得唱片,他们也拥有丰富的经验,并且可以让所有人聚在一起,将体验与内容创作相融合。”

营销记录

福斯特说,GWR最好的努力是“创造性地表达功能,产品或品牌真相”。

他通过LG的竞选活动证明了这一点。该简报最初旨在展示世界上最安静的洗衣机。经过咨询,团队意识到声音和分贝不是特别视觉或存在。取而代之的是,他们决定在短短12个小时内在运行中的洗衣机上建造世界上最高的纸牌屋。振动是声音–每个人都可以立即从尝试中看到产品的好处。

他说:“它始于韩国,但实际上是为了在电视和电影上进行的竞选活动。” 这个想法超越了文字-就像许多标志性广告一样。

福斯特说:“有了我们的内容,就有危险,有紧张,人们注视着最后,因为有一个自然的结论。”

值得一提的第二个战役来自保时捷。它创造了最快的激流回旋纪录。“这是精彩的内容。有一个16岁的女孩在开车。有一个意志,她,不会,她元素。她在42秒内做到了。这是很棒的简短内容。”

您不需要成为一个庞大的品牌就可以使用唱片来表达自己的观点。福斯特讲述了荷兰公司ASML的故事,该公司试图吸引工程专业的毕业生。他们只是设计了世界上最小的广告,然后让毕业生通过显微镜对其进行检查。“通过这样做,他们实际上实现了他们的所有目标。”通过尽其所能-工程设计-该公司为求职者创造了一个强有力的交流点和一个吸引人的吸引力。

伍德福德总结说:“即使您认为这是无法实现的,也绝对值得尝试,因为从中获得的内容非常棒。这肯定会激励以前可能没有参与您的品牌或产品的影响者和名人。”

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