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宝洁的研究表明媒体代表正在推动LGBT+的接受

时间:2020-12-10 16:42:29来源:

宝洁(P&G)为提高跨国消费公司的影响力和影响力,在下个月的“骄傲”(Pride)之前发表了讲话,谈到有必要提高LGBT +在广告中的知名度,并发布了一个崭新的地方,以提醒人们仍然存在有相当大的基础。

昨天(5月27日),它与战略合作伙伴Glaad一起发布了其首次“ LGBT +纳入广告和媒体”研究的结果。

该研究于2019年11月至2019年12月在网上进行,对18岁以上的2031名非LGBT +美国公民进行了调查,调查了非LGBT +美国人如何回应电视,电影和广告中LGBT +的代表。

宝洁全球LGBT +平等副总监布伦特·米勒(Brent Miller)表示:“我们决定与Glaad进行这项研究,因为我们想更好地理解LGBT +广告表示的影响。”

他继续说:“报告是我们深入了解市场动态的第一步。随着我们更新LGBT +承诺,我们希望为LGBT +的包容性定义最佳实践和标准,并将其他公司带入我们的行列。” 。“到目前为止,业界实现这一目标的工作相当有限。”

该报告发现,接触媒体中的同性恋者的非LGBT +消费者更有可能接受并支持他们的问题。80%的受访者表示,与最近未在媒体中见过LGBT +人群的受访者(70%)相比,他们支持LGBT +人群的平等权利。

它还声称,媒体曝光使人们在日常生活中更容易与LGBT +人群相处,与未接触媒体的人群(66%)相比,有72%的受访者声称对家庭成员是LGBT +感到舒适。

受访者通常也看好在广告中使用酷儿的品牌,其中80%的受访者认为这反映出该公司正在发表有关承认LGBTQ人群重要性的声明。

宝洁公司品牌负责人马克·普里查德坚持说:“如果您现在要对广告行业进行评分(根据LGBT +社区的准确刻画和可见度),那将是一个不完整的评分……课程还没有结束。” “包括宝洁在内的整个行业还有很多工作要做。直到最近几年,我们才开始积极地进行这一工作。”

为了协助其提高LGBT +参与度的使命,宝洁公司(5月28日)发行了其系列中最后一部与CNN的大故事-他们将看到你的电影。

在影片中,Glaad,LGBT +消费者和洛杉矶Trans Chorus成员讨论了广告和媒体中的代表性为何重要的问题,以展示包容性对当地社区的影响,以及全球品牌如何提高各地边缘化人群的知名度。

去年6月,宝洁发布了该系列中的另一部短片《无影无踪》,其中详细描述了一群LGBT +前员工和现任员工所面临的挑战,他们在90年代初期团结起来为工作场所的平等而奋斗。

“电影是基于人类的洞察力。个人很难以短片形式来讲述他们的现实生活,”米勒在宝洁决定制作一系列短片的决定中解释道。“我们之所以选择电影格式,是因为它可以帮助我们实现不同的动态效果,从而通过对表示形式的影响进行量化来帮助人们更好地理解社区。”

Pritchard在宝洁公司(P&G)工作了38年,指出他多年来解决LGBT +问题受到了“热”-但他承认阻力开始减弱。

他解释说:“当外界受到热度时,实际上是受到威胁抵制的团体,这开始真正影响到您。” “我们终于到了我们说的地步-我们可能遭到抵制,但我们正在前进,因为这是正确的做法。随着时间的流逝,这些威胁逐渐消失,您最终意识到它实际上对业务有益。”

在“让房子井井有条并改变思维方式”之后,普里查德表示,确保宝洁拥有正确的见解可能是最困难的部分。“您必须花时间,并确保您的代理合作伙伴和我们的营销团队是多元化的。您必须确保自己保持敏感。我们与萨拉·凯特·埃利斯(Glaad总裁兼首席执行官)和迈克尔·查纳​​克(Michael Chanak)(前宝洁LGBT +活动家)等人共度了很多时光,这是您应该考虑的事情。我们去询问您的想法-这是否反映了正确的写照?”

一年多以来,宝洁一直是Glaad的战略合作伙伴,据称它已帮助推动LGBT +在广告业中的负责任包容性,成为一种良好的力量。

它与格拉德(Glaad)的首次正式合作伙伴关系发生在去年,后者与潘婷(Pantene)合作,“不要恨我,因为我是BeautifuLGBTQ +”活动,该活动吸引了LGBT +社区中的许多人以及他们独特的转型故事。

并在2019年底,它与Glaad再次合作制作了潘婷(Pantene)的《度假之家》(Home for the Holidays)广告,该广告以洛杉矶的Trans Chorus成员为特色。

在2019年1月成为头条新闻之后,宝洁的有毒男性气概广告因其吉列广告而受到赞誉,该广告在#MyBestSelf广告系列中包含并促进了性别的包容性代表。

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