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企业如何向胡萝卜凯文学习

时间:2020-12-29 17:18:03来源:

凯文·胡萝卜(Kevin the Carrot)连续第五年在2020年回归我们的银幕。由于流行病在品牌将进入节日期间的广告方式方面产生了疑问,Aldi给我们带来了一种熟悉的,带有当前变化的胡萝卜。

为什么我们都喜欢胡萝卜凯文?

凯文,他的妻子和婴儿Chantenays一直位列年度收视率最高的圣诞节广告中。充满乐趣的冒险和令人心动的故事讲述吸引了广大群众,将令人垂涎的食物放在桌子的中央,提醒观众阿尔迪(Aldi)最好的产品。这些广告每年都表现出传统家庭圣诞节的最爱,旨在吸引Aldi的主要家庭目标受众。

胡萝卜的凯文(Kevin the Carrot)为Aldi提供了巨大的营销机会。现在,客户可以购买凯文和他的整个家庭的毛绒玩具,以及凯文的睡衣,装饰品,包装纸,杯子和图画书。食品零售商甚至不得不在范围上设置两个数量限制,以确保所有客户今年圣诞节都有相当大的机会为凯文装袋。

您的企业可以从胡萝卜凯文中学到什么?

当凯文进入冒险的第五年时,问题是:这个想法仍然有效还是停滞不前?凯文·卡罗(Kevin the Carrot)的创作者进行的研究表明,这一想法仍然受到观众欢迎。在Aldi超市出售的毛绒人物和商品很快就销售一空,表明这些故事仍然受到家庭的喜爱。

学习1:有时新的并不总是更好

据《鼓报》报道,麦肯的创意人凯文·胡萝卜的创造者承认,他们永远不确定是否要把凯文带回来。压力在于不知道该结束该系列还是继续超越前一年所做的努力。随着广告继续保持逐年良好的表现,创作者们还不愿与Kevin道别,并在接下来的节日期间继续创造同样出色的作品。

学习2:通过研究了解您的受众

保持与受众相关并产生高质量结果的关键是进行研究。了解受众群体的行为以及他们希望从品牌中看到什么,将帮助您了解在客户旅程中可以提供价值的地方。使用客户反馈和从社交媒体收集的数据,社交倾听和销售人员,您可以了解客户面临的挑战以及如何有效地支持他们。

学习3:通过相关内容解决受众需求

了解您的客户将有助于您创建对受众群体有意义的广告系列;他们有目标并解决需求。您可能需要更新购买者的角色,以确保始终如一地吸引合适的受众。随着您的受众群体的增长和他们行为的适应,您的营销工作应与之同步发展。这将确保您的企业提供最相关的内容报价,这些内容报价是那些最需要它的人(受众)所重视的。

胡萝卜凯文(Kevin the Carrot)的创作者描述了许多准备在2020年开展的圣诞节运动创意,有些涉及凯文,有些则没有。当Covid-19来袭时,创作者希望为观众带来熟悉的事物-他们所知道的这个角色受到许多人的喜爱,并会在最需要的时候为观众的脸上带来笑容。目前尚不清楚胡萝卜的凯文是否会延续到2021年,或者今年的广告是否看到他最后一次快乐地过圣诞节回家。

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