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宝洁品牌老板马克普里查德荣获WFA年度全球营销商称号

时间:2021-02-07 16:44:20来源:

宝洁(P&G)首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)被世界广告商联合会(WFA)评为2020年度最佳全球营销商。

在经历了十二个月的动荡之后,Pritchard赢得了桂冠,在此期间,他一直鼓励营销团队专注于“精益创新”,对品牌目标,可持续性和业务增长给予了强烈的关注,并成功地将业务推向了平静新常态的水域。

在专家评审团和整个行业以及WFA成员共同投票后,Ariel和Pampers的营销老板赢得了投票,每个人占最终得分的一半。

该年度竞赛与The Drum合作举办,旨在庆祝全球和区域营销人员在改善其业务,行业和社会方面所扮演的角色。

普里查德(Pritchard)是入围该奖项的六个全球营销商之一,其他人是:即将离任的华为品牌总裁安德鲁·加里希(Andrew Garrihy);汉堡王的费尔南多马查多; 美泰(Mattel)的芭比娃娃和玩偶产品组合高级副总裁兼全球负责人丽莎(Lisa McKnight);通用磨坊全球首席营销官伊万·波拉德(Ivan Pollard)和玛氏首席营销官简·韦克利(Jane Wakely)。

Pritchard如何获得年度最佳全球营销人员称号

普里查德(Pritchard)长期致力于推动整个营销领域的变革,其中不仅包括提高数字供应链的透明度,还包括更具包容性的消息传递方法,以及品牌在沟通中正确反映社会的需求。

在整个2020年,Pritchard和他的品牌团队努力确保所进行的每一次交流都是“有用的”,围绕关键问题(例如,用Flash和Febreeze品牌消毒表面)创建“方法”内容,并展示吉列如何帮助剃须更好的面具适合。

本月早些时候,总部位于辛辛那提的快速消费品巨头报告其收入增长了8%,达到197亿美元,而最近一个季度的营业利润增长了20%。

积极的结果直接与宝洁的营销支出以及对以目标为导向的营销的承诺相吻合。

在大流行开始时,宝洁迅速调整了全球救灾计划,并从55个以上的国家/地区捐赠了来自其50多个品牌的数百万种产品,以确保家庭能够基本使用日常必需品。

在过去的12个月中,该公司还利用其营销力量来填补政府留出的空白,以促进口罩的佩戴和社交距离,以及就更具争议性的社会问题进行对话-使用Secret等品牌来强调妇女承担着大流行的重担。最重要的是,它与TikTok的影响者Charli D'Amelio合作,通过#DistanceDance促进了社会疏离。

业内的``关键领导者''

专家评审团负责人,WFA总裁兼万事达卡首席营销和传播官Raja Rajamannar说:“马克多年来一直是我们行业的主要领导者,这一奖项是当之无愧的。”

他补充说:“他在许多方面为营销如何推动社会变革和业务成功树立了标准。为此,他帮助激发了整个行业的进步,”

普里查德说:“这一荣誉授予全球宝洁品牌建设者。荣幸地代表他们在2020年所做的巨大工作-采取行动成为造福社会的力量和业务增长的力量。我很荣幸接受代表他们的这一声望很高的认可。”

WFA首席执行官斯蒂芬·洛尔克(Stephan Loerke)表示:“我们入围的所有六名候选人都很好地说明了营销如何推动业务发展,并同时帮助解决了社区面临的一些巨大挑战。”

“通常情况下,这可能会很艰难,而在当今充满挑战的情况下,这可能会更加困难,但是成功的人士会给品牌和社会带来巨大价值。”

宝洁公司在品牌建设,创新和社会公正方面的努力以前赢得了普里查德的广泛赞誉。去年年初,鼓乐队将他评为十年人物,而最近,他还被纽约行业传奇广告俱乐部誉为。

这是WFA连续第四年获得年度全球营销商奖。2017年度全球营销商获得联合利华的Keith Weed的青睐,2018年被万事达卡的Raja Rajamannar赢得,2019年欧莱雅的Lubomira Rochet摘得桂冠。

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